Colombia avanza hacia un modelo de pauta más equitativo: así funciona el mecanismo que permitirá a medios comunitarios participar en contratación oficial
El Gobierno Nacional lanzó una nueva convocatoria destinada a medios comunitarios, alternativos, digitales y actores de la comunicación popular para acceder a contratos de pauta oficial. La iniciativa, gestionada mediante la Agencia Nacional de Contratación Pública – Colombia Compra Eficiente, avanza en el propósito de transformar el modelo de distribución de recursos públicos en comunicación, históricamente concentrado en pocos grupos mediáticos.
Este proceso hace parte del instrumento de Agregación de Demanda, diseñado para que municipios, gobernaciones, entidades nacionales y territoriales seleccionen proveedores de pauta entre medios inscritos en un catálogo abierto, accesible y transparente.
Puedes leer: MinTrabajo impone medidas preventivas a Caracol Radio por presuntas violaciones laborales
Una apuesta por desconcentrar la pauta estatal
La convocatoria fue presentada en La Agenda de Presidencia, espacio informativo de la Secretaría de Comunicaciones y Prensa, ante 51 medios regionales conectados desde distintos puntos del país.
Allí, el director general de Colombia Compra Eficiente, Cristóbal Padilla, y la subdirectora de Negocios, Yenny Pérez Olaya, explicaron los alcances de este nuevo mecanismo que pretende equilibrar el acceso a la contratación pública.
Padilla recordó que esta reforma responde a un mandato expresado previamente por el presidente Gustavo Petro: abrir la pauta para todos, garantizando pluralidad y evitando la concentración de recursos en grandes conglomerados mediáticos.
Desde el punto de vista constitucional, el proceso se sustenta en el artículo 20 de la Constitución, que protege la libertad de expresión y la creación de medios de comunicación, y en la Directiva Presidencial No. 11, que orienta las entidades del Estado hacia estrategias de comunicación diversas y descentralizadas, pese a que el Consejo de Estado diga lo contrario, su anulación definitiva depende de la Corte Constitucional.
Convocatoria abierta del 2 al 10 de diciembre de 2025
Durante este periodo, los medios interesados podrán presentar sus ofertas de espacios publicitarios y servicios comunicacionales a través del portal:
En esta plataforma encontrarán los topes de mínima cuantía aplicables para cada entidad estatal, actualizados según la normativa presupuestal vigente.
¿Cómo funciona el mecanismo?
A diferencia de los modelos tradicionales, Colombia Compra Eficiente no realiza compras directamente. Su papel consiste en:
| Habilitar un listado de proveedores para contratación. |
| Diseñar herramientas para que entidades públicas seleccionen servicios de pauta. |
| Establecer lineamientos de transparencia y condiciones técnicas mínimas. |
“Le damos a un municipio, una Gobernación o incluso a la Presidencia la posibilidad de contratar pauta en medios alternativos de manera directa, clara y pública”, explicó Pérez Olaya
La entidad también confirmó que en abril de 2026 se abrirá una nueva fase para ampliar el catálogo, incorporando más servicios y permitiendo que nuevos oferentes se sumen al sistema.
Lo que deben tener en cuenta los medios postulantes
| La modalidad de contratación es mínima cuantía, por lo que cada proceso debe ajustarse a los topes establecidos. |
| La documentación y requisitos técnicos deben revisarse minuciosamente en Mi Mercado Popular. |
| La plataforma contiene el catálogo, las características de los servicios requeridos y los criterios con los que las entidades seleccionarán proveedores. |
Un giro estructural en la política de comunicación del Estado
La puesta en marcha de este instrumento representa un cambio de fondo en la relación entre el Estado y los medios.
Durante años, la pauta oficial ha sido un recurso altamente concentrado, lo que ha generado desigualdad en el acceso a la contratación y ha limitado la sostenibilidad de medios comunitarios que cumplen funciones clave en los territorios.
Con esta convocatoria:
| Se rompe el monopolio histórico de la pauta estatal. |
| Se fortalece la economía popular y la comunicación territorial. |
| Se garantiza pluralidad informativa, un principio fundamental en cualquier democracia. |
| Se reducen las barreras burocráticas para los medios de escala local y regional. |
| Se incentiva la profesionalización y formalización del ecosistema alternativo. |
El Gobierno apuesta, en esencia, por que la pauta pública deje de ser un privilegio y se convierta en un instrumento de justicia comunicacional.
Un paso decisivo hacia una comunicación incluyente
Con la apertura de esta convocatoria, el Gobierno Nacional busca que los recursos destinados a divulgar políticas públicas lleguen también a quienes han narrado los territorios desde la base: radios comunitarias, periódicos locales, plataformas digitales independientes y colectivos comunicativos populares.
El país entra así en una fase donde la comunicación deja de ser centralizada para convertirse en una herramienta de participación, desarrollo y reconocimiento a la diversidad mediática.
Realice su donación en Noticias La Voz Realities
Con tu aporte, apoyas el periodismo independiente y alternativo dando clic en el botón de BOLD:
